Ngày Thương hiệu Việt Nam (20/4) khẳng định vai trò quan trọng của việc xây dựng, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp nói riêng và thương hiệu quốc gia nói chung.

Thương hiệu - tài sản của doanh nghiệp

Đối với doanh nghiệp (DN), thương hiệu được xem là tài sản giá trị to lớn. Thương hiệu càng mạnh thì lợi thế cạnh tranh càng cao, càng được khách hàng tin tưởng. Việc xây dựng thương hiệu là cả một quá trình lâu dài, tốn nhiều thời gian, công sức, thông qua nhiều khâu, như: Thiết lập hình ảnh, tạo dấu ấn riêng biệt, tạo giá trị cạnh tranh… cho sản phẩm, dịch vụ để từ đó khách hàng trải nghiệm, đánh giá, so sánh, ghi nhận.

Tỉnh Đắk Lắk có hệ sinh thái sản phẩm và dịch vụ đặc trưng phong phú. Tuy nhiên, để khẳng định vị thế trên thị trường, các cơ sở sản xuất và DN đã phải đầu tư nguồn lực lớn, trải qua quá trình dài hạn để xây dựng và định vị thương hiệu.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đào Mỹ cùng đại diện ngành Công Thương tham quan các gian hàng trưng bày sản phẩm của doanh nghiệp tại Hội nghị kết nối giao thương giữa doanh nghiệp Đắk Lắk với đối tác nước ngoài cuối năm 2025.

Tại Công ty TNHH Sản xuất và Thương mại Vương Thành Công, các bộ sản phẩm cà phê đạt chứng nhận Sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu từ cấp tỉnh đến cấp quốc gia đã trở thành nền tảng khẳng định uy tín đơn vị. Những danh hiệu này không chỉ bảo chứng cho chất lượng thương hiệu mà còn gia tăng lợi thế cạnh tranh trên thị trường. 

Đầu tháng 4/2026, Công ty Vương Thành Công tiếp tục khẳng định uy tín khi có 7 sản phẩm được vinh danh trong "Top 50 và Top 100 hàng hóa, dịch vụ người tiêu dùng tin cậy năm 2025". Đây là giải thưởng danh giá do Trung ương Hội Bảo vệ người tiêu dùng Việt Nam tổ chức, dựa trên kết quả bình chọn khách quan từ cộng đồng. 

Ông Lê Văn Vương, Giám đốc công ty cho biết, sản phẩm chính là thước đo cho chiến lược phát triển dựa trên giá trị cốt lõi của DN. Tại đây, tạo ra giá trị được hiểu là tiên phong nghiên cứu những dòng sản phẩm độc bản trên thị trường. Trong trường hợp phát triển các dòng sản phẩm sẵn có, DN đặt mục tiêu tối ưu hóa chất lượng vượt trội để tạo sự khác biệt và nâng cao giá trị thặng dư. Vì vậy, những năm qua, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu luôn được đơn vị chú trọng

"Khi đã xây dựng được thương hiệu thì bản thân DN còn gìn giữ, duy trì, bồi dưỡng và ngày càng làm cho thương hiệu ấy đẹp hơn, lan tỏa sâu rộng hơn thông qua đầu tư quy trình, công nghệ sản xuất để có thể kiểm soát, tạo ra sản phẩm ổn định, kết hợp với truyền thông, quảng bá thương hiệu”, ông Vương khẳng định. 

Trên lộ trình khẳng định vị thế thương hiệu yến sào, Công ty Cổ phần Yến biển Việt Nam (phường Tuy Hòa) đã triển khai đồng bộ các giải pháp chiến lược, trong đó lấy nghiên cứu và kiểm soát chất lượng sản phẩm làm giá trị cốt lõi. Bà Phạm Thị Hằng Vy, Tổng Giám đốc Công ty chia sẻ, muốn xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, yếu tố đầu tiên là sản phẩm phải đảm bảo chất lượng. Công ty đã lựa chọn nguyên liệu, đầu tư quy trình sản xuất, thiết kế hình ảnh bao bì, kết hợp với tạo ra những sản phẩm khác biệt. Mặt khác tuân thủ quy định về pháp lý, đảm bảo theo tiêu chí, yêu cầu sản xuất sản phẩm.

Với những bước đi bài bản, Công ty Cổ phần Yến biển Việt Nam kỳ vọng sẽ bứt phá trong việc định vị thương hiệu, đưa các dòng yến sào chất lượng cao chinh phục khách hàng và tăng sức cạnh tranh trên thị trường. Để hiện thực hóa mục tiêu này, DN mong muốn cơ quan chức năng và địa phương tiếp tục đồng hành, tạo điều kiện thuận lợi về cơ chế, chính sách để đơn vị phát triển bền vững.

Thương hiệu xác lập niềm tin

Thương hiệu không hình thành tức thời mà được bồi đắp qua quá trình trải nghiệm thực tế của người tiêu dùng. Đó chính là "bộ nhận diện" cốt lõi giúp khách hàng phân tách các giá trị khác biệt giữa các dòng sản phẩm trên thị trường, từ đó xác lập niềm tin và đưa ra quyết định mua sắm cuối cùng.

Cô Trần Thị Xuân Phương, giáo viên một trường tiểu học ở phường Phú Yên bày tỏ: “Khi đánh giá cao chất lượng, giá trị sản phẩm, dịch vụ, hay tin tưởng vào một thương hiệu, không chỉ tôi mà nhiều người tiêu dùng khác sẽ tiếp tục tin dùng, ủng hộ sản phẩm, dịch vụ của DN tạo ra thương hiệu ấy. Ngoài ra, chúng tôi cũng có thể giới thiệu thêm khách hàng mới cho DN”.

Sản phẩm của doanh nghiệp tỉnh Đắk Lắk trưng bày tại một hội nghị kết nối cung cầu hàng hóa tổ chức tại trung tâm phường Buôn Ma Thuột.

Để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, cũng như xây dựng, gìn giữ thương hiệu, DN phải sản xuất ra sản phẩm chất lượng, an toàn, mang giá trị cao. Đó cũng chính là xây dựng hình ảnh, thương hiệu, tạo uy tín của DN trong mắt người tiêu dùng. Biết cách xây dựng, gìn giữ thương hiệu cũng sẽ giúp DN tạo ra giá trị cạnh tranh, phát triển mạnh mẽ và bền vững trong tương lai.

Đồng hành cùng các đơn vị trong lộ trình định vị giá trị, ông Nguyễn Hải Triều, Phó Giám đốc Sở Công Thương Đắk Lắk nhấn mạnh: Các DN cần chủ động đầu tư, ứng dụng công nghệ tiên tiến vào sản xuất nhằm tạo ra những sản phẩm chất lượng, đồng thời tích cực tiếp cận các chương trình phát triển thương hiệu chính thống.

Thời gian qua, Sở Công Thương Đắk Lắk đã xây dựng kế hoạch, hỗ trợ nhiều DN đầu tư công nghệ, thiết bị, mở rộng quy mô sản xuất để tối ưu hóa hoạt động, đưa ra thị trường sản phẩm chất lượng cao.

Cùng với đó, ngành cũng tạo điều kiện kết nối, hỗ trợ để DN tham gia quảng bá sản phẩm, thương hiệu; tham gia các chương trình bình chọn sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu các cấp, những chương trình khảo sát, bình chọn thương hiệu, sản phẩm... có quy mô lớn để từng bước gầy dựng thương hiệu, tạo tính cạnh tranh cho sản phẩm trên thị trường. 

Võ Phê