Có thể một ngày nào đó, nhiều người sẽ quên tên con đường đã đi qua, quên chính xác nơi mình chụp một bức ảnh. Nhưng rất lâu sau chuyến đi, họ vẫn có thể nhớ mùi cà phê trong một buổi sáng cao nguyên, vị mặn của biển trên môi, tiếng cười của một người lạ hay bàn tay chìa ra đúng lúc.

Du lịch, đôi khi được nhớ bằng những điều nhỏ như thế.

Những điều gợi nhớ ấy đang tạo sức hút của điểm đến Việt Nam đối với du khách quốc tế. Sau năm 2025 lập kỷ lục với khoảng 21 triệu lượt khách quốc tế, mục tiêu 25 triệu lượt trong năm nay đang đến gần hơn. Trong 7 tháng năm 2026, Việt Nam đón gần 14 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm trước.

Thị thực thuận lợi, hàng không được mở rộng, hạ tầng giao thông cải thiện và công tác quảng bá được tăng cường, hiệu quả là những điều kiện quan trọng để đưa du khách đến. Nhưng giữa một thị trường ngày càng nhiều lựa chọn, điều giữ chân du khách lại nằm ở trải nghiệm.

Danh thắng quốc gia Bãi Môn - Mũi Điện (xã Hòa Xuân) thu hút đông đảo du khách. Ảnh: Ngọc Thắng

Việt Nam có lợi thế về sự đa dạng địa hình, khí hậu, văn hóa để mỗi vùng đất trở thành một câu chuyện riêng. Hạ Long có vẻ đẹp của đá và nước. Sa Pa có những mùa mây. Miền Tây có những dòng sông chậm rãi. Đà Nẵng có nhịp sống phố biển. Phú Quốc có những ngày nắng dài... Khi giao thông thuận tiện hơn, những khoảng cách được rút ngắn, nhiều điểm đến có cơ hội bước vào hành trình của du khách.

Và cách người ta đi du lịch cũng đang thay đổi.

Không phải ai cũng muốn chỉ tìm một địa danh nổi tiếng để check-in rồi rời đi. Nhiều du khách muốn ở lâu hơn, ăn món địa phương, tìm hiểu văn hóa, gặp gỡ người dân và trải nghiệm đời sống bản địa.

Du khách không chỉ muốn đến một nơi. Họ muốn cảm nhận một nơi. Và đó là cơ hội của Đắk Lắk.

Du lịch Đắk Lắk đang có thêm những chuyển động về chiều sâu, không chỉ ở lượng khách mà ở nhu cầu lưu trú và trải nghiệm. Trong 6 tháng đầu năm 2026, toàn tỉnh đón 78.500 lượt khách quốc tế, tăng 34,65% so với năm trước. Đáng chú ý, lượng khách nghỉ qua đêm tăng hơn 21%, trong khi khách do các đơn vị lữ hành phục vụ tăng tới 85,58%.

Đắk Lắk từ lâu được nhắc đến cùng cà phê. Nhưng giá trị của cà phê nơi đây không chỉ nằm trong một tách thức uống. Đó là câu chuyện của đất đai, mùa vụ, những nông trại và đời sống hình thành quanh cây cà phê trên vùng cao nguyên. Đó là những trải nghiệm không thể sao chép nguyên vẹn ở một điểm đến khác.

Đi cùng cà phê là văn hóa của các cộng đồng dân tộc, tiếng cồng chiêng, không gian sinh thái, đặc trưng làng biển và ẩm thực tạo nên những lớp trải nghiệm riêng có của Đắk Lắk.

Ẩm thực đang trở thành một cách để vùng đất kể câu chuyện của mình. Việc được National Geographic đưa vào danh sách 15 điểm đến ẩm thực nổi bật nhất thế giới năm 2026 góp thêm một dấu mốc để hình ảnh Buôn Ma Thuột đến gần hơn với du khách quốc tế.

Nhưng sức hấp dẫn có lẽ nằm ở cách những giá trị ấy có thể kết nối thành một hành trình. Buổi sáng uống cà phê, một chuyến đi qua buôn làng, qua một khoảng rừng. Buổi chiều đón nắng cùng vị nồng biển khơi. Không cần quá nhiều điểm đến, chỉ cần đủ thời gian để cảm nhận. Khi ấy, một địa phương không còn chỉ là nơi để ghé qua, mà trở thành một nơi để ở lại.

Tuy nhiên, trải nghiệm của một điểm đến không chỉ nằm ở những gì du khách nhìn thấy. Đôi khi nằm ở cách con người đối xử với họ trong một tình huống bất ngờ.

Một bức thư tay bằng tiếng Anh và tiếng Nga của chị Avramenko Anastasiia sau chuyến đi tại Bãi Môn - Mũi Điện của nhóm du khách người Nga và Kazakhstan là một câu chuyện như thế. Trong thư chị viết: “Chúng tôi không hình dung sẽ ra sao nếu không có các bạn! Chúng tôi sẽ luôn ghi nhớ sự hào phóng và lòng hiếu khách ấm áp của con người Việt Nam”.

Trong rất nhiều điều du khách có thể mang về sau chuyến đi, nhóm du khách quốc tế ấy đã mang về một ký ức về sự hỗ trợ đúng lúc.

Sau cùng, du lịch không chỉ là câu chuyện một người đã đi đâu, nhìn thấy gì. Sâu xa hơn còn là câu chuyện họ đã cảm thấy thế nào khi ở nơi ấy. Và đôi khi - chính cảm giác về sự tử tế, an toàn và lòng hiếu khách - mới là điều đưa một vùng đất từ một điểm đến trở thành một nơi du khách muốn quay lại.

Minh Khuê